Mind in open air – Holebrooks varumärkesresa

Denna artikel är en annons.

Holebrook finns redan på ett flertal internationella marknader. Men efter en period av snabb tillväxt växte behovet av att stanna upp, kalibrera och hitta tillbaka till det som definierar varumärket. Med hjälp av WDW Creative Studio landade Holebrook i en tydlig plattform och ett uttryck att fortsätta växa med.

Med återförsäljare i 13 länder och en affär som vuxit stadigt under flera år var utgångsläget starkt. Samtidigt upplevde teamet på Holebrook att något höll på att glida dem ur händerna.

– Vi behövde skapa ett mer holistiskt varumärke som fungerar globalt, konstaterar Anneli Gustavsson, marknadschef på Holebrook.

– Vi insåg att vi vuxit snabbt och brett, men att vår kommunikation inte riktigt hängde med. Vi behövde öka vår varumärkeskännedom, nå en ny medveten konsument och samtidigt behålla vår befintliga målgrupp.

Mycket såg ju bra ut, men man behövde tydliggöra sitt sammanhang. Vad står Holebrook för? Hur ska det uttryckas? Och hur hänger allt ihop – från kollektioner till kampanjer?

– Det är lätt att bli för säljdriven i vår bransch, och då blir man otydlig. Vi behövde landa i vilka vi är, vad vi ska säga, till vem och hur. Det har varit helt avgörande, särskilt inför lanseringen mot slutkonsument, forsätter Anneli.

Valet föll på WDW Creative Studio, en varumärkes-och designbyrå med lång erfarenhet av varumärkesutveckling inom mode, musik, hotell, restaurang, vin, öl och sprit och som dessutom belönats i flera branschtävlingar de senaste åren.

– WDW kändes helt rätt för oss. De har bred kompetens och en flexibel organisation där strategi, design och till viss del PR finns samlat. Vi såg också att de hade koll på samtida trender och konsumentbeteenden, vilket var viktigt för oss. Och så klickade vi direkt. Personkemin är alltid avgörande i ett sånt här arbete.

För WDW var det ett uppdrag som passade byrån väl ett tydligt varumärke med starkt arv, men med behov av att definiera sin plats i samtiden.

– Vårt angreppssätt var aldrig att uppfinna något nytt, utan att lyssna in varumärkets innersta kärna och lyfta fram det som redan fanns där, men som kanske hamnat i skymundan över tid, säger Hanna Nordström, byråchef och delägare på WDW Creative Studio.

– När man träffar rätt kan man forma ett uttryck som inte bara förtydligar varumärket, utan också fördjupar det och gör det enkelt att kommunicera konsekvent, oavsett om det sker lokalt eller internationellt, försätter Hanna.

Processen har enligt Holebrook varit både viktig och ögonöppnande.

– Det mest värdefulla har varit att WDW lyckats identifiera vår själ, beskriva oss med rätt ord och skapa ett visuellt uttryck som känns modernt och uppdaterat men samtidigt grundat i precis det vi är. En lyckad evolution, helt enkelt.

Från WDW:s sida lyfts samspelet som en nyckel till det starka slutresultatet.

– Vi mötte en organisation som ville utmanas, men också som visste vad de stod för. Det fanns en tydlig professionalism och vi fick rak feedback längs vägen både när vi var rätt ute och när vi behövde justera.

Resultatet av arbetet är mer än en ny visuell identitet. Det är en berättelse som bygger på något många kan känna igen sig i: att längta ut, även när man är inne. Att ett stickat plagg kan rymma mer än värme – det kan bära på en känsla av frihet, en tyst längtan bortom vardagens ramar.

Det var i den känslan som Mind in open air växte fram. En idé, en plattform och en förankring i Holebrooks västkustsjäl.

– Det känns fantastiskt att ha fått en tydlig röst och ett tydligt visuellt uttryck, säger Anneli på Holebrook.

– Vi har fått bättre självförtroende. Nu vet vi vad vi ska säga och hur vi ska säga det.