NK 110 år – en ikon i ständig utveckling

I över ett sekel har NK varit ett självklart inslag i Stockholms stadsliv, en plats där samtid möter framtid, där internationella impulser blandas med svenska traditioner. När varuhuset nu firar 110 år markerar det inte bara en milstolpe i detaljhandelns historia, utan också en berättelse om förnyelse, kulturarv och framtidstro. I den här intervjun berättar Karin Wickberg, marknadschef på NK, om varuhusets resa från invigningen 1915 till dagens roll som ikonisk mötesplats och delar sin vision för NK under de kommande 110 åren

NK har varit en ikon på Hamngatan sedan 1915. Vad betyder det för er att fira 110 år i år?
Det är både en stor ära och ett ansvar. Att få förvalta ett varumärke som i över ett sekel varit en del av människors liv, i vardag och fest, är unikt. Samtidigt är det en påminnelse om att vi alltid måste blicka framåt för att fortsätta vara relevanta kommande 110 år. Jubileet är en möjlighet att lyfta fram både vårt kulturarv och vår framtidstro, och att fira tillsammans med kunder, varumärken och medarbetare som alla bidragit till att forma NK.

Vilka milstolpar i varuhusets historia skulle ni säga har format NK mest?
Invigningen 1915 med den ikoniska byggnaden på Hamngatan var naturligtvis en avgörande startpunkt. Ända sedan dess har NK varit först med mycket, från rulltrappor till Barbie, jeans och internationella varumärken som introducerats i Sverige genom oss. Vår tradition av storslagna skyltfönster, stora modevisningar och samarbeten med både svenska och internationella kreatörer har också format NK:s identitet.

Hur har NK:s roll i Stockholms stadsliv och i svensk detaljhandel förändrats under de här 110 åren?
NK har alltid varit en plats där samtidens trender möter framtidens idéer. Från att ha varit det stora fönstret mot världen under första halvan av 1900-talet, till att idag vara en kurerad mötesplats för både svenska och internationella premiumvarumärken. NK har gått från att enbart vara främst en handelsplats till att bli en kulturell och social nod i stadslivet, ett ställe man besöker för upplevelsen lika mycket som för utbudet.

Hur arbetar ni för att NK ska fortsätta vara relevant för framtidens konsumenter?
Genom att ständigt utveckla varumärkesmixen, addera nya kategorier och lyfta fram innovativa koncept. Vi arbetar också nära våra hyresgäster för att skapa starka butikskoncept, event och service som gör att kunderna väljer NK framför andra. Vi satsar tex på att ta in nya kategorier, som exempelvis optik i år, och på att skapa en sömlös upplevelse mellan fysisk butik och digital närvaro. Framför allt lyssnar vi noga på våra kunder och samarbetspartners för att ligga nära deras behov och förväntningar.

Hur kommer jubileet att firas under 2025?
Vi kommer att fira under jubileumsveckan med start 22/9 då huset öppnade men även hela året med aktiviteter som knyter an till NK:s historia men också visar vår framtidsvision. Det blir utställningar om NK:s historia, exklusiva lanseringar, samarbeten och evenemang så som vår härliga medlemskväll som lockar drygt 7000 besökare i huset som engagerar både våra kunder och samarbetspartners. Det handlar lika mycket om att hylla det som varit som att ge en försmak av det som kommer.

NK är för många mer än bara ett varuhus, det är en mötesplats och en symbol. Vad tror ni är hemligheten bakom dess långvariga attraktionskraft?
Kombinationen av tradition och förnyelse. Vi har en stark identitet och historia som människor känner igen och har minnen kopplade till, samtidigt som vi alltid utvecklar oss. NK är en plats där man kan inspireras, mötas och ta del av det bästa inom mode, design, mat och kultur. Det skapar en särskild dragningskraft som få andra platser kan erbjuda.

Om ni får blicka 110 år framåt,  hur hoppas ni att NK ser ut då?
Vår förhoppning är att NK fortfarande är en ikonisk mötesplats i hjärtat av Stockholm, men i en form som framtidens kunder har varit med och format. Precis som vi idag blickar tillbaka till 1915 och känner stolthet, hoppas vi att människor 2135 ska kunna säga: ”NK har alltid varit en del av vår stad, tid och våra upplevelser.” Och så klart att huset fortsatt står på Hamngatan som en symbol för Stockholms öppenhet mot världen, med nya sätt att handla, mötas och upptäcka, men med samma själ som gjort NK till en ikon i mer än ett sekel.