Från produktegenskaper till storytelling: Så väcker du din berättelse till liv utifrån konsumenternas verkliga förväntningar
Onsdag ,9 december, 12.30–13.00
Hur omvandlar man innovationer, produktpåståenden och produktegenskaper till en berättelse som människor upplever som meningsfull och värdefull?
Den här föreläsningen visar hur konsumentdata, materialval, lagstiftning och produktegenskaper kan omvandlas till en berättelse som både intressenter och konsumenter kan förstå, uppskatta och agera utifrån. Branschen har löst många av de tekniska utmaningarna, men ännu inte lyckats överbrygga förtroendeklyftan gentemot konsumenterna – avståndet mellan vad ett varumärke faktiskt kan påstå och vad konsumenten kan förstå och uppleva som värdefullt.
Föreläsningen fokuserar på Above The Clouds modell From Features to Storytelling, en verktygslåda i fem steg: Source, Substance, Meaning, Story och Trust. Genom konkreta exempel och en stegvis arbetsmetod får deltagarna med sig praktiska verktyg att använda i sitt eget arbete. Lär dig att identifiera vilka fakta och belägg som är värda att lyfta fram och hur du bygger en trovärdig och sammanhängande berättelse som fungerar hela vägen från produktutveckling och marknadsföring till den interna kommunikationen.
Fredrik Ekström är internationell varumärkeskonsult, baserad i Stockholm och grundare av Above The Clouds. Med över 20 års erfarenhet hjälper han framåtblickande varumärken inom outdoor, sport och livsstil att omvandla konsumentinsikter till strategier, koncept och storytelling. Han leder The Future Series och har utvecklat rapporterna The NXT Outdoor Consumer Report och The NXT Sustainable Consumer, som bygger på data från tusentals konsumenter i Norden och Tyskland.
Fredrik har arbetat med varumärken som Houdini, Dometic, Gore-Tex, MINI A TURE, Tretorn, Weekday och Monki och är en återkommande föreläsare på branschkonferenser och mässor inom outdoorsegmentet.
