Från mässgolvet till butikshyllan: ukrainskt mode sluter cirkeln

I augusti ställde fem ukrainska varumärken ut i Atelyé Ukraina, den första ukrainska paviljongen på Fashion Week Trade. Den 28 oktober tog de nästa steg in på den svenska marknaden, när Gushka, 91LAB, Oliz, Fiskin och Starchak lanserades hos Green Little Heart i Stockholm. Ett möte på mässgolvet har blivit en plats på butikshyllan.

Från Atelyé Ukraina till Green Little Heart

Atelyé Ukraina är ett samarbete mellan Kommerskollegium, genom Open Trade Gate Sweden, och Ukrainas Entrepreneurship and Export Promotion Office. Målet är att koppla ihop ukrainska modeföretag med svenska inköpare och bygga långsiktiga affärsrelationer. Under Fashion Week Trade den 11–13 augusti fanns paviljongen i Fair Hall A.

Ukraina har en stark textil- och klädindustri med fler än 2 500 företag, och uppskattningsvis 80–90 procent av textilproduktionen går på export. Allt fler företag tar nu också ut sina egna varumärken på den internationella marknaden, trots att många verkar under exceptionellt svåra förhållanden.

Nu finns fem av varumärkena i Green Little Hearts butik på Swedenborgsgatan 2. Lanseringen den 28 oktober firades med bubbel och samtal med grundarna.

Fem varumärken, fem berättelser

Gushka

Gushka arbetar med 100 procent ren ull från får som betar fritt på bergsängarna i Hutsulshchyna i Karpaterna. Varumärket grundades av Daryna Furmaniuk tillsammans med grannen Lyubov Rybenchuk, som är vävare i tredje generationen. Gushka känns fortfarande som en familj, med fokus på hantverk och en exklusiv känsla.

Foto: Gushka

91LAB

91LAB är en ukrainsk stickproducent med två varumärken: RITO för basplagg och 91LAB för designermode. RITO började med en stickmaskin och två personer. I dag är det en modern fabrik med en egen butikskedja och fler än 80 medarbetare. Varumärket formar den kulturella koden i ukrainskt mode genom stickat, design och hantverk som förs vidare mellan generationer.

– Med 35 års erfarenhet av stickproduktion är vi stolta över att ta ukrainskt hantverk till den svenska marknaden, säger grundaren Tanya Abramova.

Foto: 91LAB

Oliz

Oliz startade 2017 som ett sätt att ge nytt liv åt grundaren Khrystyna Oliiarnyks ärvda ukrainska vintagescarfar. I dag förenar varumärket folkliga traditioner, dekorativ konst och mode. Sidenscarfarna har blivit ett sätt att berätta om olika epoker i Ukrainas historia.

Foto: Oliz

Fiskin

Grundaren Yuliia Buhlak har ägnat tio år åt att studera och arbeta med fiskbiologi och vattenresurser. Under en forskningsutbildning på Island kom hon för första gången i kontakt med fiskskinn. Där andra såg en okänd biprodukt såg hon struktur, styrka och möjligheter. I dag skapar Fiskin lyxaccessoarer med cirkulär design.

– Sverige känns som en naturlig marknad för Fiskin, eftersom vi delar en kärlek till minimalistisk, tidlös design och exceptionellt hantverk, säger Yuliia Buhlak.

Foto: Fiskin

Starchak

Starchak är ett oberoende ukrainskt modevarumärke som grundades av designern Maria Starchak i Lviv 2019. Varumärket arbetar i skärningspunkten mellan mode, konst och design, och kombinerar arkitektoniskt skrädderi, upcycling och nya tolkningar av klassiska former.

Foto: Starchak

Handelns kraft

För Stockholm Fashion District är det här ett av de tydligaste exemplen på vad en mötesplats kan leda till. Varumärkena kom till Fashion Week Trade för att möta svenska inköpare, och några månader senare finns de i en svensk butik.

Green Little Heart är en marknadsplats för oberoende och ansvarsfulla varumärken inom mode, design och hudvård. Butiken beskriver lanseringen som ett sätt att stötta konstnärer som fortsätter att skapa mitt i krig och kärlek, och att följa varumärkena på deras resa in på den svenska marknaden.

Här sluts cirkeln: från första mötet på mässgolvet till en plats på butikshyllan. Det är ett bevis på att handel bygger broar, även i krigstid.

Upptäck kollektionerna

Gushka, 91LAB, Oliz, Fiskin och Starchak finns nu hos Green Little Heart på Swedenborgsgatan 2 i Stockholm. Butiken har öppet måndag–fredag 11–18.30 och lördag–söndag 12–16.30.

Vill du veta mer om Atelyé Ukraina och Kommerskollegiums stöd till ukrainska varumärken? Läs mer om initiativet här.